近年来,随着短视频直播对于“高颜值”的价值变现,“颜值经济”正在成为一股拉动内需消费的新力量。现代年轻人生活节奏加快,熬夜、加班等生活习惯促使消费者对简单便捷的碎片化护肤日渐青睐。同时,在2019-2022三年间,由于线下美容机构的大规模闭店,小巧便携的家用美容仪日益成为消费者追捧的对象。

从家用美容仪整体的发展历程来看,中国市场相较日韩欧美地区起步虽晚,但市场发展速度快、市场基数大,自2000年至今,家用美容仪逐渐向细分化、多样化发展,尤其是2015年前后,众多中小国产品牌相继崛起,整个市场已经进入一个高速发展阶段。

从定义上来说,家用美容仪是指利用物理、电子技术、光学等科学原理对人体生理机能和表面肌肤进行调节和改善的机器。消费者广泛认知的家用美容仪主要以手持便携的小型设备为主,相较美容机构的大型仪器,家用美容仪售价亲民,操做简单,对使用者技术要求较低,消费者根据说明书使用即可。又因其市场准入手续较为简单,相关产品监管政策正在完善中,市场品牌可以说是鱼龙混杂,良莠不齐,给消费者选择带来了一定难度。

从竞争格局来看,市场依旧以早期布局的几大海外品牌为主,头部的市场竞争程度较高,行业前四名市场占有率达到了78%。头部品牌以雅萌(日本)、初普(以色列)为例,往往拥有悠久的产品研发积淀,雄厚的技术及研发团队,独特的功能壁垒,虽然市场售价较高,但因为效果明显、质量稳定、品牌可靠等因素受到消费者信赖。但近三年来,随着市场发展,一些新的国产品牌也逐渐从代工角色转型,加重研发投入,以价格优势占据了大量的中低端市场份额。但即便如此,从整个消费市场来看,消费端的需求依然旺盛且未被完全满足,这也吸引了众多院线级品牌纷纷投入家用美容仪供应行列。